PROYECTOS / MARCA + CRECIMIENTO
APIO SAPIORUM
Empezamos poniéndole nombre. Años después volvimos para darle un mundo.
PRIMERA FASE
Naming + Identidad
AHORA
Estrategia + Ejecución
PROYECTO
Activo
OBJETIVO
Construir marca
01 / EL PRINCIPIO
Todo empezó con un nombre
Nuestra primera relación con Sapiorum de Gs España fue concreta: crear el naming y su identidad.
El proyecto continuó su camino y durante aproximadamente un año su web y redes sociales fueron trabajadas por otro equipo.
Tiempo después volvieron a llamarnos.
Esta vez entramos en el día a día de la comunicación. Y cuanto más analizábamos el producto, el contenido, el público y todo lo que existía alrededor de Sapiorum, más claro resultaba que el trabajo podía ser mucho mayor.
No siempre hay que cambiar el producto. A veces hay que cambiar todo lo que puede pasar a su alrededor.
02 / ANALIZAR
El problema no era las redes.
Sapiorum tenía más potencial que el territorio desde el que se estaba comunicando.
El contenido vinculado al producto y al mundo agrario construía origen y credibilidad, pero tenía dificultades para conectar de manera continuada con públicos más amplios.
La respuesta no podía ser simplemente publicar más, cambiar diseños o perseguir formatos de moda.
Había que ampliar el universo de la marca.
01
De publicar contenido
A construir territorio
02
De explicar el producto
A hacer que la gente lo experimente
03
De pensar en publicaciones
A pensar en acciones
04
De hablar soo de apio
A construir una marca alrededor del apio
03 / ESTRATEGIA
No había que abandonar el campo
Había que conservar todo lo que hacía verdadero a Sapiorum y construir alrededor nuevos lugares en los que pudiera vivir.
01 / VERDAD
Origen.
Producto.
Campo.
Murcia, cultivo, investigación, producto, características, personas y conocimiento. Todo aquello que aporta credibilidad y construye la verdad de Sapiorum.
02 / ATRACCIÓN
Cultura.
Ocio.
Vida.
Deporte, gastronomía, humor, experiencias, arte, colaboraciones y situaciones capaces de introducir Sapiorum en conversaciones mucho más amplias.
04 / AMPLIAR
Sacar el apio del campo.
No físicamente. Mentalmente. Conseguir que Sapiorum pueda aparecer en lugares donde normalmente nadie espera encontrarse una marca de apio.
01
Campo
02
Gastronomía
03
Deporte
04
Cultura
05
Arte
06
Humor
07
Experiencias
08
Vida cotidiana
05 / COMUNICACIÓN
Las redes no son el proyecto.
Son uno de los lugares donde contamos todo lo que está ocurriendo alrededor del proyecto.
Si detrás de una marca no ocurre nada, llega un momento en el que tampoco hay demasiado que contar.
Por eso la estrategia de Sapiorum no se construye únicamente alrededor de un calendario editorial. Diseñamos situaciones, colaboraciones, experiencias y acciones que después pueden transformarse en contenido.
En lugar de preguntarnos continuamente qué podemos publicar, intentamos responder primero a otra pregunta: ¿qué podemos hacer?
Cruuuunch!
Hasta un sonido puede convertirse en marca.
Una de las características más reconocibles de Sapiorum es su crujido. En lugar de limitarse a describirlo, lo convertimos en un recurso creativo capaz de aparecer en situaciones inesperadas, romper contextos y construir reconocimiento alrededor del producto.
06 / HACER
Hacer que pasen cosas
El nuevo territorio de Sapiorum se construye fuera y dentro de la pantalla.
01
Deporte
Patrocinios, ciclismo, senderismo y acciones vinculadas a entornos deportivos
02
Hydro
Introducir el producto en contextos de actividad física y nuevos públicos.
03
Gastronomía
Experiencias, degustaciones, recetas y colaboraciones capaces de demostrar el producto desde otros lugares.
04
Arte
Colaboraciones creativas que permiten trasladar Sapiorum a territorios inesperados.
05
Territorio
Murcia, Bando de la Huerta, campo y cultura local convertidos en elementos activos de la marca.
06
Experiencias
Acciones físicas capaces de generar relación, recuerdo y posteriormente contenido.
07 / NO INVENTAR
El campo sigue ahí.
Ampliar una marca no significa alejarla de aquello que la hace verdadera.
El origen de Sapiorum continúa siendo uno de sus grandes activos. Murcia, el campo, las personas, la investigación y el producto siguen construyendo credibilidad.
Lo que cambia es nuestra forma de utilizarlos. El campo puede dejar de ser únicamente algo que enseñamos para convertirse en un lugar donde ocurren cosas.
ORIGEN
No solo se cuenta. Se demuestra.
CAMPO
No solo se fotografía Puede convertirse en escenario.
PRODUCTO
No solo se describe. Se hace experimentar.
08 / POROMPOMPOM
¿Qué estamos haciendo realmente?
Sapiorum no es un caso cerrado. Es un proyecto que estamos construyendo ahora.
01
Estrategia
02
Posicionamiento
03
Storytelling
04
Social Media
05
Acciones
06
Colaboraciones
07
Contenidos
08
Ejecución
09/ AHORA
Estamos en pleno proceso
Sapiorum no es un caso cerrado. Es un proyecto que estamos construyendo ahora.
Probamos acciones, analizamos respuestas, entendemos mejor al público, corregimos decisiones y utilizamos lo aprendido para plantear el siguiente movimiento.
Porque trabajar dentro de una empresa también significa asumir que no todas las respuestas existen desde el primer día.
Observar → Pensar → Probar → Medir → Corregir → Crecer
SAPIORUM / POROMPOMPOM
Empezamos creando un nombre. Ahora estamos construyendo todo lo que puede haber detrás de él.
La idea
Mirar una empresa, entender qué tiene entre manos y descubrir posibilidades que todavía no está aprovechando. Después, ponerse a trabajar para hacerlas realidad.